shopee广告按照什么收费

Shopee 平台上的广告收费方式主要有以下几种，它们都是基于广告主的实际点击或曝光来收费的：

1. 按点击付费 (Pay-Per-Click, PPC):

这是 Shopee 最主流的广告收费模式。

收费原理： 广告主只有在用户点击了他们的广告后才需要支付费用。如果广告被展示了很多次，但没有人点击，广告主就不需要付费。

计费方式： 平台会根据每次点击的平均价格 (Average Cost Per Click, CPC) 来扣费。CPC 的具体金额会受到多种因素影响，例如：

广告竞价： 广告主自己设定的最高出价。

广告质量得分： 包括点击率 (CTR)、相关性、落地页体验等。质量得分高的广告通常能以更低的 CPC 获得更好的排名。

竞争程度： 同一关键词或广告位的竞争对手越多，CPC 可能会越高。

商品/店铺的热度： 热门的商品或店铺可能 CPC 也会相对较高。

广告主控制： 广告主可以设置每日预算 (Daily Budget)，以控制每天的花费上限。一旦达到每日预算，广告当天就会暂停投放。

2. 按曝光付费 (Pay-Per-Impression, PPI) / 按千次展示付费 (Cost-Per-Mille, CPM):

收费原理： 广告主为广告的每一次展示 (Impression) 来付费。通常是以每展示一千次 (CPM) 为单位进行计费。

计费方式： 广告主设定一个CPM 价格，平台会根据广告被展示的次数，按照设定的 CPM 价格进行扣费。

适用场景： 这种收费模式在 Shopee 上相对 PPC 较少见，但可能会用于品牌推广、提升品牌知名度等目的的广告活动，因为其目标是最大化广告的覆盖面，而不是直接的点击转化。

3. 按效果付费 (Pay-Per-Action, PPA) / 按转化付费 (Cost-Per-Acquisition, CPA):

收费原理： 广告主只有在广告促成了一项预设的行动（例如，一次购买、一次注册等）后才需要支付费用。

计费方式： 广告主会设定一个目标 CPA 值，平台会根据实际发生的转化次数来收费。

适用场景： 这种模式更侧重于直接的销售转化，对广告主来说风险较低，因为只为实际效果付费。但这种模式在 Shopee 广告工具中可能不是最普遍或最容易设置的，通常需要更高级的广告设置或特定的广告产品。

Shopee 广告工具中的具体收费实践：

Shopee 平台提供的广告工具（如搜索广告 Search Ads，关联广告 Related Ads，店铺广告 Shop Ads 等）主要采用的是按点击付费 (PPC) 的模式。

搜索广告 (Search Ads): 当用户在 Shopee 搜索框中输入关键词时，你的商品广告出现在搜索结果页，用户点击后付费。

关联广告 (Related Ads): 在其他商品的详情页、购物车页等位置展示你的商品广告，用户点击后付费。

店铺广告 (Shop Ads): 推广你的整个店铺，当用户点击你的店铺广告进入店铺后付费。

广告主需要做的：

充值广告费： 在 Shopee 卖家中心充值广告余额。

设定预算： 设置每日预算或总预算，控制广告花费。

出价： 设置关键词的竞价（最高出价），或者让系统自动优化出价。

监控广告效果： 定期查看广告报告，分析点击率、转化率、花费、投资回报率 (ROI) 等数据，并根据效果调整广告策略、预算和出价。

核心总结：

Shopee 广告的收费绝大多数是基于 PPC（按点击付费），即用户点击了你的广告才收费。广告主通过设定预算和竞价来控制花费。CPM（按千次展示付费）和 CPA（按转化付费）模式也可能存在，但 PPC 是最普遍和核心的收费方式。