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shopee新卖家如何创建广告
393人浏览
1人回答
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下面给新卖家提供在 Shopee 创建广告的实操要点。不同市场的入口名称可能略有差异，以下以常见的卖家中心路径为参考，你可以在相应界面找到“广告/推广”相关入口。
一、广告类型简介
- Sponsored Ads（赞助广告/搜索广告）：出现在搜索结果页，按点击计费，按关键词或自动投放。
- Discovery Ads（发现页广告）：出现在购物发现、首页等位置，按展示/点击计费，适合扩大曝光。
二、创建广告的前提条件
- 你在 Shopee 的卖家账户已正常开通并可使用广告功能。
- 至少有一个在售且信息完整的商品 listing。
- 了解当地市场的广告政策与计费方式，设定可承受的预算。
三、新卖家创建广告的通用步骤
1) 登录卖家中心，进入广告/推广入口
- 路径示例：卖家中心 > 市场营销/广告投放 > Shopee Ads（或广告投放/广告管理）。
2) 创建新广告活动（Campaign）
- 选择广告类型（如 Sponsored Ads 或 Discovery Ads）。
- 命名你的广告活动（便于后续数据区分）。
- 设定投放目标（常见目标：引流/转化、曝光、店铺访问等）。
- 设置日预算或总预算，以及广告投放时间（开始/结束日期）。
3) 创建广告组（Ad Group）或广告组/广告单元
- 选择要推广的商品列表。通常一个广告组可包含1-数个商品，便于分组管理。
- 设置出价方式：
- 搜索广告：通常是按关键词出价（CPC），可以开启自动投放让系统学习，也可以手动添加关键词。
- 发现广告：通常按曝光或点击计费，需设定受众、出价策略。
- 设置出价金额/区间。对于新账户，建议先用较低的起始出价，观察数据再逐步提升。
4) 关键词与定向设置
- 搜索广告（如选择关键词投放）：
- 添加与商品高度相关的关键词，优先覆盖核心搜索词。
- 设定否定关键词，减少无关点击。
- 发现广告/定向广告：
- 选择目标人群、兴趣/行为标签（如年龄段、地区、购物意向等），以及可能的再营销选项。
5) 创意与商品信息
- 对于发现广告，可上传或选择商品主图、撰写简短广告文案/标题（遵守平台字符限制）。
- 确保商品 listing 的信息完整、图片清晰，广告素材与商品信息一致。
6) 定价、库存与发货要素
- 确认推广的商品价格、库存状态、发货时间等信息准确，避免广告投放后出现缺货导致差评。
7) 审核、上线与监控
- 提交广告后等待审核，通常很快就能上线。
- 上线后定期查看关键指标：曝光、点击、点击转化率、CPC、ROAS、订单数、花费。
- 根据数据做优化（调整出价、替换关键词、暂停表现差的商品、增加高转化的商品）。
四、广告投放的基本优化要点
- 从小预算起步：新账户用较低预算积累数据，避免初期投入过高的风险。
- 启用自动投放初期：让系统学习最有潜力的关键词与受众，逐步转向手动优化。
- 定期否定词管理：排除带来无效点击的关键词，降低广告成本。
- 与商品Listing对齐：广告效果很大程度取决于商品页的转化力，确保图片、标题、描述和价格具有竞争力。
- 关注转化路径：不是只看点击数，重点看广告带来的实际订单和ROI。
五、新手常见问题及解决思路
- 预算很快花完但没转化？
- 检查商品页转化率、是否需要更清晰的图片、更有吸引力的标题、价格竞争力；降低广告出价并优化 listing。
- 广告数据不稳定怎么办？
- 增加样本量（延长投放时间、扩大覆盖商品），避免短时间极端波动影响判断。
- 如何提高新商品的广告效果？
- 将新商品放入专门的广告组，先做小规模测试，找出最相关的关键词或受众，再扩展。
六、快速上手的执行清单（30–60分钟可完成的初步设置）
- 选择一个核心商品开始投放，确保 listing 信息完整。
- 在广告入口创建一个 Campaign，设定清晰目标与预算。
- 创建一个 Ad Group，绑定目标商品，设定初始出价与投放时间。
- 添加关键关键词（如适用）并设置否定词；或设定受众定向（如发现广告）。
- 上传/确认广告素材（图片、标题）符合规范。
- 提交审核并上线，监控前48–72小时的数据，做首次优化。
七、数据与本地化支援
- 不同市场的广告界面、术语与功能可能略有差异。如果你愿意，我可以根据你的具体市场（如国家/地区）、店铺类别和预算，提供本地化的入口路径、推荐的初始关键词清单、和可直接粘贴使用的广告文案模板。
如果你愿意告诉我：
- 你所在的市场/国家
- 你的店铺类别和主打商品
- 计划的初始广告预算
- 是否偏向搜索广告、发现广告，还是两者都尝试
我可以给出更精准的逐步操作截图级别的本地化步骤、以及第一轮可直接使用的广告结构与文案模板。
