促销活动期间广告费怎么分配？比平时多投还是少投？

促销活动期间的广告费分配策略取决于促销目标。如果是清库存目标：广告费可以比平时减少20-30%，因为促销本身有平台流量加持，加上折扣吸引力，自然流量转化率更高。如果是冲销量目标：广告费应比平时增加50-100%，通过加大广告投入获取更多流量，利用促销折扣的高转化率把流量转化为订单。如果是拉新目标：广告费增加30-50%，重点投放新客获取广告，利用促销低门槛吸引新买家首次购买。如果是品牌曝光目标：广告费增加100%以上，通过大流量广告提升品牌知名度。促销期间的广告分配原则：将70%的广告预算集中在促销前3天（预热期）和促销当天（爆发期），30%用于促销后2天（收尾期）。预热期的广告重点是加购和收藏，促销当天的广告重点是转化。用知虾分析历史促销数据，找出广告投放效率最高的时段和关键词，优化促销期间的广告策略。促销期间建议每小时监控广告ROI，如果ROI低于0.5立即调整广告设置。